Beim neuen Beetle bedienen sich die Kreativen der Werbebranche auch der technischen Möglichkeiten des vermeintlich normalen Fernsehers, der heute mehr kann als nur TV. So startet Volkswagen im Rahmen seiner 21st Century Beetle-Kampagne mit dem interaktiven Spot „High five“ auf den TV-Kanälen der ProSiebenSat. 1 Group. Bis zum 4. Dezember können Zuschauer, die über ein HbbTV-fähiges Endgerät verfügen, mit der „Red Button“-Taste vom laufenden Werbespot in den digitalen Showroom des Beetle wechseln. Beim Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV), auch Smart TV genannt, verschmelzen klassisches TV und Internet. Über internetfähige Fernseher lassen sich klassische TV Spots mit digitaler Werbung kombinieren, wie die Beetle-Kampagne demonstriert. „Marktforschungsergebnisse zeigen, dass durch den Einsatz von TV und Online die Werbewirkung erhöht werden kann“, so VW-Marketingchef Luca de Meo zur HbbTV-Kampagne. Dadurch ergäben sich neue Möglichkeiten, das Informationsbedürfnis von Kunden in deren Wohnzimmer am TV zu erfüllen. Und so funktioniert’s: Sobald während des laufenden Beetle-Spots (auf Pro Sieben, Sat 1 und Kabeleins) ein roter Punkt aufleuchtet, kann der Zuschauer über den roten Steuerknopf der Fernbedienung in den Online-Showroom wechseln, wo sich das Fahrzeug in 360 Grad-Perspektive präsentiert. Hier kann der Nutzer zwischen zahlreichen Servicefunktionen wählen; von angebotenen Ausstattungshighlights bis hin zur Kombination mit verschiedenen Farben und Felgen direkt am Modell. Highlight der virtuellen Welt ist zweifellos die Verabredung zur einer Probefahrt. Anschließend kann ohne Weiteres wieder in das laufende Fernsehprogramm gewechselt werden. (Auto-Reporter.Net/arie)